Banner Blindness (Afiş Körlüğü)

Banner Blindness (Banner Körlüğü), kullanıcılar tarafından web sitelerindeki reklamları görmezden gelmenin yaygın bir olgusudur.

İnternet giderek daha popüler hale geldikçe, reklamcılar çevrimiçi reklamcılığın gücünü görmeye başladılar. Başlangıçta, afişler genellikle yoğun renklerle canlandırıldı. Şu anda, web’de çok sayıda afiş görmeye alışkın olan İnternet kullanıcıları, web sitelerinin hangi öğelerinin reklam içerdiğini (genellikle alakasız içerikle) bilinçaltında bilir ve bu nedenle onları görmezden gelir.

Kullanıcılar neden çevrimiçi reklamları görmezden gelme eğilimindedir? Temel olarak, web sitesinin belirli bölümlerinde görüntülendiklerinin, içeriklerinin konu ile ilgili olmadığının veya hedef kitleye göre ayarlanmadığının veya formatının rahatsız edici olduğunun farkında oldukları için.

Yayıncılar:

• Bir banner reklam için en etkili yeri seçin,
• Web sitesiyle alakalı reklamları seçin.

Reklam verenler:

• Yeniden pazarlama reklamlarını kullanın,
• Hedef kitleyi doğru tespit etmek,
• En yüksek standartlarda afişler oluşturun,
• Yerel reklamları kullanın – görüntülendikleri web sitelerine uyum sağlarlar;
• Mobil cihazlar için duyarlı reklamlar kullanın.

Afiş körlüğü olgusuna rağmen, araştırma çevrimiçi reklam kampanyalarının etkili olduğunu gösteriyor zira afişleri bilinçli olarak görmezden gelsek de bilinçaltında markayı hatırladığımız, artık kanıtlamış bir durum.

Yazımızı incelemek için: Dijital Pazarlama’da 22 Önemli Metrik